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11月28日，“历史瑰宝——常熟博物馆镇馆之宝展”开幕式暨“常熟博物馆十大镇馆之宝”揭晓仪式隆重举行，至此，为期近半年，由两万多名常熟市民参与的“常熟博物馆十大镇馆之宝”评选活动达到高潮。最终获胜的“十大镇馆之宝”及参加评选的其余七十件（组）珍贵文物，在常熟博物馆主厅内展出，让市民们在经历半年的悬念后，得以一睹它们的芳容，亲自体验中国传统文化的奥秘和常熟历史文化的精髓。评选活动在全国县（市）级博物馆中尚属首次，也是常熟博物馆一次有益的探索，作为此次活动的组织者与参与者，我们从中获益匪浅，感受颇深。
一、活动举办过程
1、筹措策划阶段
常熟博物馆是一座集收藏、研究、陈列、教育等功能为一体的历史艺术类综合性博物馆，拥有上至5000多年前的崧泽、良渚文化，下至新民主主义革命时期的各类文物15000余件。藏品主要以明清书画、历代陶瓷及良渚文化玉器三大类为主，无论藏品数量及质量均在全国同级县市中名列前茅。如何体现我们的优势，将藏品底子公开化、大众化，这就需要推出不同而精彩的活动来吸引观众走进博物馆、认识博物馆。此次活动从2008年初开始由周公太馆长创意策划，后来作为常熟文化遗产推进年大型系列活动之一，由中共常熟市委宣传部、常熟市文化局（文物局）、常熟日报社、常熟广播电视局主办，常熟博物馆、常熟市博物馆协会承办，得到了广大市民和各大新闻媒体的高度重视。
2、组织发动阶段
2008年6月14日是第二个中国遗产日，常熟博物馆报告厅隆重举办了“常熟博物馆十大镇馆之宝”评选活动启动仪式，邀请了各主办、承办单位，各管理区、社区负责人，各大新闻媒体前来参加。启动仪式上，常熟博物馆馆长周公太和副馆长李瑞刚分别就评选活动前期准备情况、整体方案和实施计划作了详细介绍。报告厅中还布置了《“常熟博物馆十大镇馆之宝”候选藏品图片展》，供受邀对象进行观摩。6月26日，《常熟日报》以4个整版（彩版）篇幅一次性刊登《“常熟博物馆十大镇馆之宝”候选藏品展示》，图文并茂地详细介绍了此次“常熟博物馆十大镇馆之宝”评选活动的80件候选藏品，并推出第一轮市民评选表。至此，“常熟博物馆十大镇馆之宝”评选活动正式拉开帷幕。
3、市民评选阶段
㈠ 评选方式：市民通过6月26日《常熟日报》获得评选表格，也可在常熟博物馆网站评选活动专栏直接投票，同时馆内制作大量评选表格连同候选藏品图片送至城乡各管理区及相关学校，并在博物馆服务台、图书馆服务台置放介绍内容及评选表格，供市民填写。
㈡ 媒体宣传：《常熟日报》4个整版图文并茂介绍候选藏品；6月24日至7月25日常熟电视台《今日传播》栏目每日进行两至三件候选藏品介绍；常熟广播电台《午间风》栏目制作专栏对活动方式及候选藏品进行一小时的直播；在常熟博物馆网站制作评选活动专栏；制作数套《常熟博物馆十大镇馆之宝候选图片展》版面深入各管理区、社区、学校进行宣传；常熟电视台《常熟新闻》、《今日传播》两大栏目，《苏州日报》、《常熟日报》、《姑苏晚报》和常熟市广播电台等多家媒体，对候选藏品的三个阶段评选及抽取市民评选优胜奖进行监督及采访报道；对展览的制作及开幕进行跟踪报道。
㈢ 市民评选分三个阶段：三轮评选时间分别为6月26日至7月26日、8月8月至9月8日、9月18日至10月18日，共计收到邮寄投票、网上投票、评选表格7251、6076、6147份。通过专家评审及有效评选票的抽选，于每轮评选截止后分别从80件候选文物中抽出40件，再从40件中抽出20件，从20件中最终确定“十大镇馆之宝”。同时在前两轮评选市民中抽出40、20位获得评选优胜奖，最终一轮中抽出10位市民获得最佳评选优胜奖，参加揭宝仪式及展览开幕式。
4、展览陈列阶段
为将“历史瑰宝——常熟博物馆镇馆之宝展”制作成一个精品优质展览，馆内派专人赴南京博物院、上海博物馆等地实地取经，并与南京博物院陈列设计部专家合作，确定展览设计方案。设计方案定稿后，11月初筹备布展，11月24日，将80件（组）入围文物一一对柜陈列，11月27日完成展览布置工作，于11月28日对外展出。
5、对外展示阶段
11月28日，举行“历史瑰宝——常熟博物馆镇馆之宝展”开幕式暨“常熟博物馆十大镇馆之宝”揭晓仪式，邀请市四套班子领导、省文物局、南京博物院、苏州文物局及兄弟馆、社会各界同仁及市民参加开幕式及揭宝仪式，随后参观镇馆之宝展，展出日期将持续至春节以后。
二、活动的几大亮点
1、立意深远，构思新颖。
本次活动特邀专家、国家文物鉴定委员会委员鲁力先生，在进行藏品点评后接受常熟电视台的专题采访时说：常熟博物馆藏品之丰、质量之高，在全国县级乃至市级博物馆之中属罕见，这与常熟悠久深厚的文化发展历史是分不开的。通过举办这次活动，不仅宣扬了常熟深厚的文化底蕴，更为国家级历史文化名城提升了城市文化品味，宣传了城市文化形象，提高了广大市民的文物鉴赏水平和文物保护意识。同时，制作一次高水平、高品质、高要求的精品文化工程，能够在高质量的城市文化品牌基础上，树立大文博品牌意识，为创建一座新型的主导型博物馆开拓更大的空间，使常熟博物馆成为城市文化建设的主导者，成为全国县级市博物馆中的领头军。
在一个县（市）级博物馆举办镇馆之宝评选活动，这个创意颇有挑战，因为这是必须具备特殊条件才能实施的活动项目。首先举办城市的文化底蕴要深厚，其次博物馆的藏品底子要厚，能拿出广大市民乃至专家评审团一致认可的收藏品。再次，市民的鉴赏文化水平达到一定深度，有一定的欣赏能力。只有具备这三点，才能让评选活动办得出色出彩，能让精品工程作为常熟博物馆2005年“展示服务提升项目”之后的延伸，通过活动将硬件上的提升延伸到软件上的提升。当然这次活动的成功举办，并不意味着提升已经完成，我们仍在不断地探索，将服务理念与提升理念贯彻到每次展览和活动的举办过程中。
博物馆免费对外开放的举措，为博物馆工作提出了更多新难题。面对高观众量，多展览需求的现状，只有利用有限的文物藏品，组织更多适合群众口味的活动，在活动中求变创新，大胆设想，构思不同的活动内容和表现方式，然后在详尽的前期策划和活动构思基础上，做相应的社会调查，想观众所想，才能让博物馆工作达到事半功倍的效果。此次活动前期策划极为充分，于年初构思活动设想，至6月份正式启动，花费了近半年时间做社会调查，并联系上级单位、各大新闻媒体，进行分工合作，直至最终实施活动，细节上安排合理，避免了多走歪路，使活动收效甚佳。
2、媒体配合，宣传到位。
活动在策划至最终展示的每个阶段中，常熟市委、市政府领导非常重视，市委宣传部、文化局（文物局）领导时常前来视察指导，了解工作进度，并为我们积极提供了部分后勤保障和活动资金，解决了我们的后顾之忧。新闻媒体也给予了大力支持，《常熟日报》在四个整版（彩版）上一次性刊登了关于“常熟博物馆十大镇馆之宝”评选活动中的80件（组）候选藏品的图片及文字介绍，以如此多的整版篇幅介绍常熟博物馆的藏品，这在《常熟日报》历史上还是首次。同时，在常熟电视台、常熟广播电台的专栏节目中，播出80件（组）藏品及活动相关介绍，短时间内通过新闻媒体的集中宣传，让活动在市民中迅速形成热点和焦点。之后的每个活动阶段，我们都与媒体及时联系，不放松宣传力度，确保了观众的热情度不是时冷时热。并且还深入基层，与各管理区、社区、学校合作，制作宣传版面进行候选藏品巡回展示，制作评选表格发放。在前期评选过程中，不少市民看到了媒体的宣传，专程在博物馆玉器、瓷器、古籍等展厅寻找藏品实物，对于一些未展出的藏品，他们表示很想能亲眼目睹。展出当日，上海、南京、江阴等地的博物馆同行及常熟博物馆的忠实观众近千人参加了揭宝仪式和展览开幕式，现场观众反响极为热烈。好活动不仅吸引了观众，更吸引了有眼光的企业家。他们也因活动的好反响而积极参与，为我们解决了部分资金问题。展出以后，不少外地观众闻讯而来，苏州、上海等地的观众还专门打电话来咨询展览期限，这些都表明我们活动的影响力已经不仅限于本地。除此之外，在第三轮评选过程中，我们特邀了国家文物鉴定委员会委员、书画鉴定专家鲁力先生和古玉古陶瓷鉴定专家杨震华女士对候选藏品进行实物点评，联系媒体进行专家采访，然后通过媒体的宣传，向广大市民传输专家的意见，在市民中反响极好。可见，依托社会各界的支持，尤其是新闻媒体支持和权威性的言论支持，对活动顺利开展起也到了相当重要的作用。
3、标准统一，精品突显。
评选县（市）级博物馆的“镇馆之宝”应当有四个标准：一，文化艺术价值在所有文物中很突出；二，有一定的知名度；三，有比较高的经济价值；四，有一定的城市文化代表性。然而，观众的认知度也是有差别的，我们的评选标准与观众的评选标准也存在着一定差距。不是每位观众对文物都有专业化的认知能力，许多市民仅凭图片文字介绍或器物美观度来评选心目中的镇馆之宝。最终评出的十件镇馆之宝中，除了几件国家一级文物：良渚文化时期有代表性的玉琮、双龙纹环形饰，“清初四王”之一王翚的代表作《芳洲图》、清乾隆珐琅彩芙蓉纹盘，明代正德青花缠枝牡丹纹宫碗、黄道周书《赵用贤文集序》手卷等知名度较高的藏品获得市民一致肯定，一些不被特别看好的收藏品：清光绪官窑仿古瓷礼器一组、西晋青釉菱形纹三丁罐、提梁香熏、鸡笼、猪圈、狗圈一组等并不十分出彩，却也获得了“镇馆之宝“称号。如光绪官窑仿古瓷礼器一组，外观十分醒目，造型美观大方，色彩艳丽，观者一眼就被其与众不同的气质所吸引。但从专家角度而言，另有几件馆藏官窑瓷器更胜其一筹，而它却能获得观众的认可，可见每件文物在观众心目中都有它的可贵之处。而西晋青釉菱形纹三丁罐、提梁香熏、鸡笼、猪圈、狗圈一组，虽是冷门陶器品种，但它们是本地西晋太康三年纪年墓中出土的一组青瓷器，器物造型十分特别。观众选挑它成为镇馆之宝的原因，除独特的外观造型及组件数量比较多外，还因为他是早期常熟文化的代表物，意义非同一般。在评选过程中，我们还采用了阶段性评选方式，将评选过程有序地分为80选40，40选20，20选10三个阶段，通过反复评选的方式，强调候选品的珍贵度，以此来彻底打开观众面，让市民知道，在80件中选出10件，也是取舍不易的事。多阶段的评选，还能勾起市民们的好奇心，因此有兴趣来了解博物馆的藏品底子。有些市民在参观后很有感触地说：你们到底藏了多少件好东西！
4、设计独到，陈列求变。
在展标处，底色使用大方的红色，前方两侧设计四块立体几何方，上贴以彩喷十件镇馆之宝的精美图案，图案底色使用米黄色，配合灯光效果，古朴典雅中不失热情，让观者眼前一亮。将前言置放于展厅入口处，配备独立灯光，视觉效果极佳。观众驻足阅读前言时，又能隐约看到厅内展示框灯光折射，不自觉地提起了观众参观的兴趣。展览内部的陈列设计是在本馆原展厅基础上的再改造，结合我馆主厅大玻璃统柜的实际情况，采用覆板彩喷外贴面结合内实木架框结构，量取每件实物尺寸，结合实物质地，制作独立展框，每个展示框内配备灯光及玻璃档板。通过独立展框的制作，缩短了藏品与观众之间的距离，观众能够通过展框与藏品亲密接触，大大地提升了视觉效果。藏品中的书画采用一柜一物格局，部分手卷配合立体斜面展示，册页则用有机玻璃夹板封住后竖放展示，观看效果清晰立体。瓷器、玉器、杂件采用一柜多件格式，对每件器物配备独立有机玻璃展示座架，提升展示效果。同时在展厅中配备六只立柜，以陈列个体较大或意义特殊的器物。展览对外开放后，观众对此次一反传统大统柜格局的陈列方式反应极为热烈，均称不仅看到了高质量的文物精品，更看到了高品味的展览陈列，其品质完全不亚于一些大型博物馆的主题展览。由此可见，博物馆活动的举办通常离不开最后展览的体现，如何体现活动的成果，展览的效果极为重要。尤其是博物馆对外免费开放后，观众群体大大增加，与此同时我们的观众总体文化欣赏水平也在不断提高。面对如此大的观众量和高鉴赏力，如何适应他们的需求，这就要求我们能够在举办活动、展览的同时，不断求变创新，严格要求自我，想出更新颖的创意，将眼界放的更宽更广。
三、活动存在的不足
1、活动周期比较长，完整性不够。
活动启动后，经历了三轮观众评选，直至揭宝及展览开幕，时间达半年之久。有些观众反映，活动时间偏长，反复的评选，容易削减观众参与的热情。如果把评选由三轮缩为二轮，将每轮评选的时间相对拉长些，并在每轮的评选对象和宣传上做足工夫，可能效果更为显著。他们还提出，如果展览与评选活动相结合，观众看到器物后再评选，可能更有利于了解藏品和进行有效评选。
2、活动前期的文物推介不够到位。
除了文物收藏爱好者，许多市民表示，他们对于这些文物的认识，仅限于我们提供的文字描述配合实物图片或者媒体的实物拍摄，而抽像的图片与近百字的描述，实在难以充分描绘文物的魅力，根本无法让普通市民清楚了解文物的价值。对评选过程中，市民挑选喜欢的文物就有了一定的阻碍。由此可见，针对普通市民的文物专题类活动，应当将专业知识普通易懂化，对于文物的描写，除了格式化的文字描写形式，还可深挖它们幕后的故事，与媒体合作专栏，对８０件中比较有意义的文物进行专访，这样针对性的文物推介，既通俗易懂，又能增加出镜率，提高评选者的兴趣，广大市民评选起来也比较有方向。
3、资金来源缺乏。
在市政府和市委宣传部领导的大力支持和高度重视下，通过适当财政拔款支持我们此项活动的开展，但仍有一定的资金缺口。在早期设想阶段，曾经考虑寻找赞助单位，最后苦于很多单位都无合作意向，只好作罢。当然在评选活动有一定成效后，也得到了江苏常熟龙腾特种钢有限公司的协助，为我们的活动顺利开展增加了资金援助。
4、评选对象不够广泛。
我们此次的评选活动主要通过网站、报纸、社区、管理区、学校来进行发放，
从评选表的填写情况看，70％以上的参与对象是老师、学生、收藏爱好者及离退休职工和老干部。相对来说，普通市民占的比例仅为30％左右，这就说明我们还应扩大评选对象的范围，可以选取公务员、企事业单位职工、外资企业职工等作为评选参与者，将藏品资料制作成光盘或版面送上门供职工观摩并填写评选表。或举办相关讲座，针对80件藏品进行一一评述，邀请广大市民参加。
5、后续活动不够。
活动的举办离不开最后展览的体现，如何体现活动的成果，宣传展览极为重要。展览开幕后，很多市民来馆参观，无意中发现有这样一个高品质的好展览，这就表示，我们对展览的宣传还不够到位，很多市民还不知道我们有这样一个展览，因而错过了欣赏高水平展览的机会。如果我们加大对展览的宣传力度，通过媒体来宣传整个活动，或针对性讲述十件镇馆之宝背后不为人知的故事，让更多观众因好奇和感动而步入博物馆，体会我们举办这次活动的深刻用心，才能让此次“常熟博物馆十大镇馆之宝”评选活动画上更加完美的句号。
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